从《哪吒之魔童降世》的票房激增到超越预期的文旅消费体验，再到《苏超》的人气爆棚，线下消费场景无法替代的文化体验再次证明了“IP+文旅”经济模式的强大生命力。7月19日，在承载悠久三国文化的洛阳，著名卡牌企业卡游在洛邑古城成功举办了“卡游三国文化之旅”洛阳站，呈现了一场传统文化与现代设计的创新融合体验。

此次活动不仅是《卡游三国》这一中国原创卡牌IP的两周年庆典，也为古城洛阳带来了独特的纪念卡牌。早在年初，国务院办公厅就发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确指出“Z世代”正在成为未来消费市场的主力军，他们的消费偏好日益强调“悦己”，并对传统文化有着深厚的热爱。《提振消费专项行动方案》也提到：“支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其相关衍生品的消费，开拓国货‘潮品’的国内外市场。”在这样的背景下，国产IP正逐渐成为驱动消费的新引擎。

身为全球领先的文化创新企业，卡游凭借其全产业链布局和多样化IP矩阵，不断推出符合“Z世代”需求的流行产品。其中，作为卡游首个原创IP的《卡游三国》 ，巧妙结合了连环画、版画等传统艺术风格，依据三国原著的剧情构建，以现代画风为基调，生动再现了三国演义的经典故事。目前，该系列的卡牌产品已推出七个系列，备受卡牌收藏爱好者和年轻消费者的青睐。

在2024年，国家外文局当代中国与世界研究院将《卡游三国》 评选为“2024年度数字文化十大IP”，并成功入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”，亮相CPOP群像展。作为千年古都以及三国时期的起始和终点城市，洛阳承载着众多三国故事。在全球中华文化圈中，关羽被视为华人共同崇敬的英雄，而洛阳正是冢、庙、林三祀合一的古代经典建筑所在地，同时也是埋葬三国蜀将关羽的首级之地。

继去年在成都和南京的文化之旅活动后，此次“卡游三国”的画师将传统文化元素中的关林与现代设计风格的关羽巧妙结合，为洛阳定制了一张具有特殊意义的卡牌。活动现场，卡游代表将这张卡牌赠送给洛阳文旅代表，借此创新载体，洛阳的城市文化也将在年轻消费者中传播开来。

活动的举办地点洛邑古城是洛阳著名的历史文化街区，依托历史遗址而建的古色古香的小巷以及诸多独特的传统文化活动，每年吸引着大量中外游客，其中不乏三国文化的热爱者。在活动现场，来自郑州的一位父子正在翻阅“卡游三国”的章回卡册，每一张卡牌仿佛串联起了一套连环画，父亲感慨道：“这个卡游卡牌创意真的不错，设计得很精美，我和孩子都很喜欢收藏。”而来自北京的李先生则专程赶到洛阳参与此次活动，他特别喜欢的三国卡牌画师也在现场分享了设计心得，表示活动结束后他还打算去洛阳的关林等景点打卡消费。

正如活动嘉宾洛阳广电传媒集团副总经理张利波所言：“新型消费场景持续拓展，希望借助新式的文化载体，以文化为纽带，架起古今对话的桥梁，让更多年轻人爱上三国，理解洛阳。”